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        “護獺行動”全面開啟,探魚攜手紅樹林基金會,打造公益場景新體驗

        時間:2023-06-21   作者:編輯1   來源:中華網   閱讀:12255  

            “世界水獺日”,每年五月的最后一個星期三,由國際水獺生存基金創立,旨在呼吁人們保護野生水獺,關注他們的生存現狀。作為淡水生態系統的頂級捕食者,水獺主要以魚類為食。今年5月31日“世界水獺日”,當專業的“烤魚專家”探魚,與同樣愛吃魚的水獺走到一起,又會碰撞出怎樣的火花呢?

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            5月31日,探魚與深圳紅樹林基金會(MCF)合作,聯手打造“護獺行動”公益活動,呼吁關注濕地環境的保護。此次“護獺行動”,探魚向基金會一次性捐款15萬元,同時在5月31日至6月26日期間,提出“你吃一條魚,我也給水獺吃一條魚”的互動概念,在全國探魚餐廳同步上線“與水獺一起吃魚”的“護獺套餐”,發掘出與年輕群體情緒溝通的新觸點,實現以美食為介質、以吃魚為互動場景的公益價值共創。

        從環保出發,發掘公益場景下的情緒溝通點

            濕地,與森林、海洋并稱為地球三大生態系統,被譽為“地球之腎”、“物種基因庫”,全球有超過40%的物種依賴它繁衍生息,是維持生物多樣性、凈化水質的重要區域。

            水獺是濕地生態系統中的頂級捕食者,對棲息地破壞和污染十分敏感。

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            我國主要有歐亞水獺、亞洲小爪水獺和江獺3種水獺,其中歐亞水獺是分布范圍最廣的水獺。受植被破壞、水體污染、過度捕撈等人類活動的影響,歐亞水獺賴以生存的棲息地和食物不斷消失,最終導致該水獺種群在急劇減少。在最新發布的《國家重點保護野生動物名錄》中,歐亞水獺被列為國家二級保護動物。

            歐亞水獺種群數量的下降,也就意味著濕地環境的破壞和退化。保護它們,更是保護我們賴以生存的生物多樣性和寶貴的濕地資源。

            探魚烤魚,作為中國烤魚行業的現象級品牌,勇于擔當起作為引領者的社會責任,將公益的目光投放到濕地環境的保護上,在引領口味風尚的同時,也致力于引領餐飲的綠色消費生活方式。另外,探魚在品牌年輕化上,也在不斷探索中玩出新意,從音樂節到跨界聯動,再到公益場景溝通,都是在與年輕人進行基于產品的更深層次的情緒價值溝通。

            基于此,探魚以“世界水獺日”為契機,以保護歐亞水獺為情緒落點,攜手合作深圳紅樹林基金會(MCF)打造“護獺行動”,將吃魚消費與公益責任感進行嫁接,喚起消費群體對濕地環境的關注和保護,展現自身企業責任感的同時,也賦予更多年輕群體的公益參與感和成就感。

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            據悉,這并非探魚在公益創意上的第一次嘗試,早在2020年,探魚就曾創造性的以“品牌聯合+創新菜品”的形式,向湖北地區的農產品品牌伸出“扶農”援手,讓需要幫助的地區受到更多人的關注。此次與深圳紅樹林基金會(MCF)的深入合作,探魚將目光投放在了濕地環境的保護上,除了向基金會一次性捐款15萬元,還最大范圍地卷入終端餐廳、消費者,通過線上線下的趣味創意互動,讓濕地環境保護得到更多關注,也進一步強化了對探魚品牌的價值認同。

        不止于公益,深度連接消費場景和年輕人群

            企業做公益早已不是什么新鮮事,特別是ESG理念在中國快速發展的背景下,有越來越多的企業選擇將自身治理與社會議題、生態環境關聯起來。而在諸多行業之中,餐飲行業與生態環境天然有著密不可分的聯系,對生態環境的關注自然也是走在前沿。

            以探魚所在的烤魚行業來說,食材的基因和品質奠定了產品的口感,其中的每一道配菜和原料,更是能為烤魚“增光添色”,成就一道真正口感爽麻的烤魚。魚、配菜、原材料,其品質高低是由生產、制作它的生態環境決定的,這也是為什么探魚要在珠江入??谧越ǔ毕钏B殖鮮活黔魚,要去到天水、昭通等環境優美的地方采購花椒,要去到全國各地探索好的食材。

            正是考慮到食材本身與濕地環境的強關聯,探魚此次與深圳紅樹林基金會(MCF)的合作,并沒有止步于捐款,而是將公益元素深深嵌入進每一道烤魚菜品的消費場景中。根據水獺愛吃魚的生活特性,捐款之余,探魚還提出“你吃一條魚,我也給水獺吃一條魚”的概念,巧妙地將顧客的吃魚消費行為與環保公益捐贈的意識形態聯系起來。

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            能觸發顧客環保公益意識形態的“護獺套餐”,讓顧客享受烤魚美食的同時,還有定制開發的諸多可愛的水獺周邊。顧客到餐廳點購該套餐,就可以獲得一枚可愛的“護獺”徽章和一張水獺明信片形式的感謝信,而如果在線下餐廳參與更多活動,還可以獲得一個水獺造型的環保袋。無論是徽章、感謝信還是環保袋,都深度融入水獺元素和公益認證,使得小小的周邊禮品具有大大的紀念意義,也讓顧客的單次公益舉動有了更持久的長尾價值,而這也將成為撬動他們踐行更多公益行為的支點。

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            在“護獺徽章”帶給顧客榮譽感、成就感的基礎上,探魚還加碼賦予它延續性的“褒獎”價值,即憑線上電子版的徽章,第二年5月的最后一個星期三(世界水獺日),就可以享受到店7.5折優惠吃烤魚的福利。將“護獺行動”延續到更長的時間刻度里,探魚加強了與顧客的溝通粘性,也推動綠色消費從認知、意識層面到日常生活中的踐行。

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            “護獺行動”,不僅僅是探魚的品牌公益行為,更像是探魚作為一個“指引者”,引導更多消費者關注濕地環境的保護,并參與其中。在這個以公益為引子的指引過程中,探魚通過深度連接終端到店的每一位顧客,與他們完成了一次公益場景下的價值共創。

            故此,探魚此次以歐亞水獺為落點的公益探索,被賦予了更豐富的內涵,既展現了作為一個餐飲行業現象級品牌的擔當和社會責任感,也極大程度地沿襲了自身長期以來的年輕化營銷路線?!肮?年輕化營銷”,探魚的創新探索,或許為餐飲行業的公益玩法提供了一個新思路,對餐飲生活方式起到很好的引領作用,未來將會有更多的餐飲品牌和消費者加入進來保護濕地、保護生物多樣性,將綠色消費的社會風向真正落到實處。

        文章內容僅代表作者個人觀點,不代表本網站立場。


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